Etude : Bangkok et Marrakech parmi les destinations les plus populaires en 2025

72% des Français ont voyagé en 2024, soit +2% par rapport à 2023, selon une étude de Liligo,,en partenariat avec l’institut de sondage Opinion Way. Bankgok et Marrakech seront les destinations les plus populaires de 2025.

Bilan 2024 : Marrakech, la destination préférée des Français pour la 4ème année consécutive

Si 72% des Français ont voyagé en 2024, 32% d’entre eux ont voyagé entre 2 et 3 fois cette année. Pour aller où ? En 2024, les destinations qui figurent dans le top 10 des villes les plus recherchées ont évolué. Alors que le top 5 de ce classement reste inchangé, sa deuxième partie voit arriver de nouvelles destinations, comme Bangkok, directement en 6ème position, ou Djerba (10ème) au détriment de Rome et Nice, qui disparaissent de ce palmarès. Ces résultats confirment le sondage d’OpinionWay, qui indique que les Français ont moins voyagé en France métropolitaine (-1%) alors que ces derniers étaient plus nombreux à partir en Afrique (+1%) et en Asie (+2).

Marrakech confirme une nouvelle fois sa position de leader en se hissant pour la quatrième année consécutive sur la première marche du podium du classement des destinations les plus recherchées par les Français en 2024. Avec un aller-retour moyen pour une personne à 237€ et malgré une légère augmentation par rapport à l’an passé, la cité marocaine reste la destination préférée des Français en 2024.

©Liligo

La voiture et le train en recul alors que l’avion a gagné du terrain

En voiture, en avion ou en train, peu importe, 27% des Français ont déclaré ne pas avoir voyagé en 2024. Parmi les freins aux départs en vacances, le budget vacances limité en raison de la hausse des prix est la raison principale et annoncée par 47% d’entre eux, tout de même -4 points par rapport à l’an dernier. L’envie de voyager a manqué à 21% des Français interrogés. Une baisse d’envie de voyage qui concerne plus que l’an passé : +7%.

Pour les voyageurs en 2024, les moyens de transports les plus utilisés sont la voiture, l’avion et le train. L’avion a connu cette année une forte progression, avec une hausse de +4 points par rapport à 2023 (35% contre 31%), tandis que la voiture, bien qu’encore majoritaire perd un point : 77% des Français interrogés ont indiqué avoir utilisé la voiture comme moyen de transport contre 78% l’an passé. Le train, quant à lui, a été moins utilisé par les voyageurs sondés, 29% l’ont utilisé, contre 32% l’année dernière

« En 2024, plus de 7 Français sur 10 ont voyagé. Le secteur se porte bien. On retrouve souvent les mêmes destinations dans le top 10 des villes les plus convoitées par les Français, et c’est normal, après avoir renouer avec le voyage, la constance des envies semble logique, par facilité, en fonction des prix ou par effet de mode, Cependant, et même si Marrakech conserve sa première place en tant que destination préférée pour la quatrième année consécutive, nous commençons à observer un engouement pour des villes comme Bangkok et Djerba, qui font leur entrée dans le top 10. Ces résultats montrent une diversification des envies de voyages, soutenue par un recours plus important à l’avion, en hausse de +4 points cette année. Les Français cherchent à s’évader davantage et plus loin », décrypte Guillaume Rostand, porte-parole de Liligo.

Perspectives 2025 : Marrakech et Bangkok, toujours au top

La volonté de voyage des Français semble se maintenir en 2025. L’étude Liligo avec OpinionWay dévoile que 72% des Français déclarent vouloir voyager. Parmi les destinations proches les plus populaires en 2025, le podium des destinations les plus convoitées par les Français nous rappelle 2024. Avec Marrakech, encore destination favorite, suivie de Lisbonne et Porto.

Le Caire, rare dans le classement, intéressera les Français en 2025. La capitale égyptienne intègre le classement directement à la 9ème position et sera accessible en moyenne à 377€. Si l’Europe constitue 80% du classement des destinations à proximité les plus convoitées par les Français en 2025, Ajaccio honore l’Hexagone étant la seule ville Française présente dans le classement à la 7ème place.

Du côté des long-courriers, Bangkok avait crée la surprise l’an dernier en intégrant  le top 10 des destinations les plus recherchées en 2024 directement en première position. Une tendance qui se confirme largement puisqu’en 2025, elle reste sur la première marche du podium des destinations long-courriers favorites pour cette nouvelle année et sera accessible pour un aller-retour moyen pour une personne à 743€ contre 903€ l’an dernier.

Tokyo, destination émergente l’an dernier, intéressera toujours en 2025 mais ce n’est pas le cas de Dakar ayant fait une apparition dans le top 10 en 2024, est absente cette année.

A l’image de Montréal et New-York présentes sur le podium des destinations lointaines les plus recherchées, l’Amérique du Nord intéressera 6% des Français en 2025, +2 points par rapport à 2024. Quant à eux, l’Afrique et l’Amérique centrale/Sud attiseront la curiosité de 9% des sondés pour l’Afrique et 5% pour l’Amérique centrale/Sud, soit une hausse d’intérêt respective de +4 points et +3 points par rapport à l’année dernière.

Bien que seule Ajaccio apparait dans le top 10 des destinations choisies pour 2025, à nouveau 67% des Français envisagent un voyage en France Métropolitaine cette année et 44% en Europe.

©Liligo

Budget : +260€ par personne envisagés en 2025 par rapport à 2024

Alors que le budget s’était serré pour les voyageurs en 2024, les Français dépenseront en moyenne 2 467€ par personne pour voyager, contre 2 207€ l’an dernier, soit une hausse du budget vacances de +260€ par personne. A noter que pour 85% des Français, l’inflation et l’augmentation des prix ont un impact sur leurs réservations vacancières d’été, un recul de -2 points par rapport à 2024. Parmi les autres freins aux voyages à l’été 2025 indiqués par les répondants, les grèves ont un impact important dans les choix des vacanciers pour 42% d’entre eux, soit +7 points par rapport à l’an passé. Les conflits internationaux et l’empreinte carbone impacteront respectivement 42% (contre 40% en 2024) et 37% (contre 34% en 2024) les Français dans leur choix de voyage cet été.

Toujours d’après les répondants de l’étude OpinionWay pour Liligo, les Français ont l’intention de privilégier les courts séjours, 67% réserveront plutôt un séjour court de plus de 4 jours et 47% envisagent un séjour de 15 jours ou plus. Courts ou longs séjours, 79% des voyageurs sondés ont l’intention de réserver leurs voyages plus d’un mois à l’avance, c’est + 2 points par rapport à l’année dernière.

L’été et Pâques, meilleures périodes pour voyager

Si les vacances d’été restent la période privilégiée par 61 % des Français pour partir, d’autres périodes gagnent en popularité. Les vacances de Pâques se démarquent particulièrement des autres pauses du calendrier scolaire, attirant 25 % des voyageurs. 40% des Français ont, eux, fait le choix de partir hors période scolaire. D’ailleurs 47% des sondés déclarent vouloir voyager en couple en 2025, 43% en famille, 18% entre amis et 15% s’évaderont seul(e).

« Le bilan est positif pour 2024 et il semblerait qu’en 2025, il le soit davantage. L’an dernier, les Français envisageaient une diminution de leur budget vacances mais pour 2025, la tendance s’inverse largement et les résultats du sondage mené avec OpinionWay indique une augmentation notable de 260€ par personne. Si Marrakech reste la destination favorite des Français en 2024 comme en 2025, de nouvelles envies d’évasion émergent en Afrique ou en Amérique centrale / Sud. Les vacances d’été et celles de Pâques sont les périodes de congés auxquels les voyageurs partiront le plus. Le choix des périodes de vacances est assez révélateur des types de séjours envisagés puisque 67% des voyageurs sondés envisagent un court séjour de 4 jours et plus et 47% un séjour de 15 jours ou plus. » conclut Guillaume Rostand, porte-parole de Liligo.

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