La compagnie aérienne British Airways lance une campagne publicitaire autour de son nouveau positionnement, « A British Original ».
Annonce le 25 octobre 2022, la nouvelle campagne publicitaire multicanaux de la compagnie nationale britannique est également sa première avec Uncommon Creative Studio et MG OMD. Il s’agit selon son communiqué d’une « célébration des employés de British Airways, de ses clients et de la nation, ce qui a contribué à faire de British Airways, un British Original ». En explorant « les raisons individuelles et originales pour lesquelles les gens voyagent, que ce soit pour renouer avec leurs proches, prendre du temps ou s’immerger dans une autre culture ».
La campagne est centrée sur la question fréquemment posée aux voyageurs lorsqu’ils atterrissent dans une nouvelle destination : “Quel est le but de votre visite ?“. Mais au lieu de cocher les cases standard “affaires” ou “loisirs”, les téléspectateurs « voient plus de sens et des réponses pertinentes pour les voyages, reflétant chacun d’entre nous ». Parfois drôle, parfois émouvant « mais toujours célébrant l’originalité sous toutes ses formes incroyablement personnelles ». Preuve que British Airways « reconnaît chacun de ses clients en tant qu’individus ».
Les employés de la compagnie aérienne sont au cœur de cette campagne, présente à la fois dans les images statiques et dans les courts métrages. L’un des panneaux montre par exemple un membre de l’équipage de cabine de British Airways regardant par la fenêtre, suivi de sa motivation pour faire ce qu’il aime, « la vue depuis le bureau ». De même, un de ces courts métrages se concentre sur un pilote de British Airways « berçant affectueusement sa fille pour l’endormir avant de partir travailler ; le film se termine sur la raison pour laquelle Anthony fait ce qu’il fait tous les jours, qui est “pour elle” ».
La campagne de la compagnie de l’alliance Oneworld comprend « une approche originale à la fois créative et médiatique, donnant vie aux raisons de voyager dans un nombre record d’exécutions. Englobant plus de 500 exécutions imprimées, numériques et extérieures uniques et plus de 32 courts métrages différents, tous diffusés au cours d’un mois ».
©British Airways
MG OMD s’est occupé de toute la planification et de l’achat de la campagne, fournissant un aperçu stratégique des exécutions médiatiques, créant une campagne médiatique vraiment originale et dynamique, marquant son projet le plus personnalisé à ce jour. La campagne sera diffusée à la télévision, en vidéo à la demande, au cinéma, à la radio, dans la presse écrite, sur les réseaux sociaux et hors domicile, y compris sur des sites emblématiques tels que Piccadilly Lights et Heathrow.
Hamish McVey, responsable des marques et du marketing chez British Airways, a déclaré : « Nous voulions vraiment que cette campagne célèbre l’originalité de nos clients et de nos collaborateurs. Chaque fois qu’un client monte à bord d’un avion, il le fait pour une raison unique, et nous savons que ces voyages sont si importants. Nous travaillons dur pour apporter des changements positifs au sein de notre compagnie aérienne et cette campagne de marque nous permet de montrer notre motivation, qui est nos clients et nos employés.
Lucy Jameson, co-fondatrice de Uncommon Creative Studio, a ajouté : « La Grande-Bretagne en tant que nation et British Airways en tant que marque ont une profonde histoire d’originalité. De la programmation du premier service commercial à Little Simz ; l’originalité nous fait avancer. C’est au cœur de notre esprit pionnier. Nous voulions célébrer l’originalité britannique à une époque où nous n’avons jamais eu besoin de la redécouvrir davantage. “A British Original” défend les gens, pas les avions. Nous avons commencé par mettre en lumière toutes les raisons originales pour lesquelles nous volons – à la fois pour les clients et les employés de British Airways – mais ce n’est que le début. Nous espérons qu’à l’avenir, chaque interaction avec la marque sera aussi originale que chacune des centaines d’exécutions originales que nous avons produites pour le lancement ».
©British Airways
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