Environnement : des ONG assignent en justice KLM pour «greenwashing»

Des ONG ont intenté une action en justice contre la compagnie aérienne néerlandaise KLM qu’elles accusent de « greenwashing » (« verdissage artificiel »), en fait de publicités «trompeuses» sur le caractère durable de ses vols.

Elles ont indiqué avoir déposé mercredi une assignation en justice devant le tribunal d’Amsterdam après avoir lancé en mai un ultimatum à KLM, lui demandant de changer ses campagnes publicitaires. «Il est maintenant grand temps d’intenter le premier procès mondial contre les allégations trompeuses de développement durable dans le secteur aérien», a affirmé dans un communiqué l’association néerlandaise Fossielvrij NL, à l’origine de la démarche, soutenue par l’ONG ClientEarth. «Nous exigeons que KLM cesse ses publicités trompeuses sur les vols durables», a déclaré Fossielvrij NL.

Dans ses publicités, KLM affirme que les émissions de CO2 d’un vol peuvent être compensées par la plantation d’arbres, mais ceci n’est pas aussi simple, estiment ces associations écologistes. Ces dernières ciblent en particulier la campagne Fly Responsibly de KLM, qui présente la compagnie aérienne néerlandaise comme créant un avenir plus durable et sur la bonne voie pour réduire ses émissions à zéro net d’ici 2050. «On nous dit dans les publicités que l’aviation est en route vers un avenir durable, alors que des solutions pour prendre l’avion de manière durable n’existent même pas», a déclaré Hiske Arts, militante de Fossielvrij NL.

La compagnie aérienne néerlandaise, citée par la télévision néerlandaise NOS, a réagi en affirmant que ses publicités étaient conformes à la loi : «KLM s’efforce d’avoir une communication transparente et honnête sur notre approche en matière de développement durable».

©KLM