Pour accompagner sa stratégie de montée en gamme, la compagnie aérienne Air France a présenté un nouveau film de marque « incarnant son ambition : offrir le meilleur de la France à ses clients et faire voler l’élégance toujours plus haut ». Ses clients sur long-courrier voyageant au départ de Paris vont bénéficier d’une offre de restauration « française, responsable et équilibrée ».  

La nouvelle image de la compagnie nationale française a été dévoilée le 10 mai 2022, en même temps que le nouveau siège de classe Affaires qui équipera 12 Boeing 777-300ER. Son film « Ce film évoque l’histoire d’une ascension. Celle d’une femme pétillante et volontaire, incarnant avec élégance la compagnie aérienne. Vêtue d’une robe rouge dotée d’une traine infinie, elle gravit progressivement la tour Eiffel, emblème de la France dans le monde entier ».

L’héroïne « évolue à l’intérieur du monument de métal, s’élançant avec aisance et légèreté dans ses multiples escaliers. Les scènes rythmées se succèdent, symbolisant tour à tour différents atouts de la compagnie: l’art de recevoir le monde entier, la haute cuisine française proposée à bord ou encore l’attention portée aux enfants pendant le voyage. Arrivée au sommet de la tour, elle traverse une mer de nuages avec féérie, évoquant ce moment hors du temps que l’on ne peut ressentir qu’en avion. Sa longue traine prend alors son envol, surplombant la tour illuminée pour devenir l’accent rouge, symbole de marque de la compagnie incarnant son excellence et son savoir-faire ».

La vidéo s’achève en révélant la nouvelle signature publicitaire de la compagnie de l’alliance SkyTeam : « S’envoler en toute élégance. Air France. ». Cette signature incarne « les valeurs d’Air France, son style, mais également son attention à l’autre ainsi qu’à la planète ». La musique du film reprend l’univers iconique de la chanson « Les moulins de mon cœur » de Michel Legrand, interprétée par l’artiste française Juliette Armanet. « Plus qu’une simple reprise, cette nouvelle version a été réorchestrée pour Air France. À la fois douce et puissante, elle incarne avec émotion l’élégance à la française ».

Avec ce nouveau film, Air France « s’affranchit à nouveau des codes traditionnellement employés dans l’univers de l’aérien. Elle évoque l’art de vivre à la française qu’elle propose chaque jour à ses clients du monde entier. Ce « je ne sais quoi » que le monde reconnaît à la France, Air France l’incarne à travers son savoir-faire, son art du voyage. Des valeurs qui portent toujours plus loin, qui élèvent toujours plus haut l’élégance et le raffinement. Menus concoctés par des grands chefs français, salons dessinés par des designers et des architectes mondialement reconnus, uniformes créés par des couturiers d’exception, champagne offert dans toutes les cabines : Air France fait rayonner l’excellence à la française partout dans le monde. Pour la compagnie, au-delà de ce savoir-faire, c’est aussi un savoir-vivre qui accompagne à chaque instant ses clients, pour un voyage toujours plus responsable ».

Créé par Aura by Omnicom, ce film est diffusé en TV, cinéma et digital à partir d’aujourd’hui sur 5 marchés stratégiques internationaux d’Air France : les Etats-Unis, le Canada, le Brésil, l’Italie et l’Allemagne ; en France, sa diffusion est 100% digitale. Cette campagne se décline également en capsules vidéos « valorisant la destination Paris, les engagements de la compagnie pour un transport aérien plus responsable, la gastronomie française, ses récompenses Skytrax, son programme de fidélité Flying Blue et son service La Première ». Air France tient à remercier la Société d’Exploitation de la Tour Eiffel pour son accueil et le Comité Régional de Tourisme Paris Île-de-France pour son soutien.

Air France : nouvelle image et restauration plus responsable (vidéo) 1 Air Journal

©Air France

Une offre de restauration plus responsable 

« Moment fort du voyage », Air France s’attache à proposer à tous ses clients long-courrier voyageant au départ de Paris une offre de restauration française, responsable et équilibrée. « En cabine Business, les plus grands chefs étoilés français se succèdent pour proposer des compositions végétariennes ainsi que des plats raffinés à base de viande rouge, blanche ou de poisson. En Premium Economy, les clients disposent désormais d’une offre savoureuse leur étant dédiée. En Premium Economy et Economy, les repas sont systématiquement labélisés Nutri-Score A ou B ».

D’ici à la fin de l’année 2022, la compagnie s’engage à proposer sur l’ensemble de ses vols au départ de Paris, toutes cabines confondues, des viandes, produits laitiers et oeufs 100% d’origine française, ainsi que des poissons issus de la pêche durable. Un plat végétarien sera également systématiquement proposé et tous les repas seront intégralement préparés en France. Les menus enfants et bébés seront quant à eux uniquement élaborés à partir de produits issus de l’agriculture biologique.

Par ailleurs, dans le cadre de la lutte contre le gaspillage alimentaire, Air France généralise cette année la possibilité de présélectionner son repas chaud en Business avant le départ. Ce service combine la garantie de la disponibilité du choix du client et une plus juste consommation. La compagnie s’engage par ailleurs dans le recyclage et la suppression de 90% du plastique à usage unique à bord de ses avions d’ici début 2023. Pour cela, Air France poursuit le développement d’articles de bord « éco-conçus fabriqués à partir de matériaux biosourcés tels que la bagasse ou la cellulose ». Enfin, lorsque certains articles ne peuvent plus être mis à bord, ils sont offerts à des associations caritatives.

La restauration durable s’inscrit dans la feuille de route d’Air France pour un voyage plus responsable. La compagnie décline ses initiatives sous le label Air France ACT. L’ensemble de ces actions est à découvrir sur airfranceact.airfrance.com.

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