Une analyse des intentions de voyages des Français et de l’image des destinations de la zone Asie-Pacifique délivrent selon PATA « un message optimiste aux acteurs touristiques de la zone Asie-Pacifique ».
Le 11 février 2021, la PATA (Pacific-Asia Travel Association) a organisé en collaboration avec la société d’études TCI Research un webinaire sur le thème de l’évolution de l’image de la zone Asie-Pacifique dans un contexte concurrentiel mondial. Olivier Henry-Biabaud, CEO de TCI Research, a partagé les résultats d’une enquête internationale réalisée en décembre 2020 auprès de 8240 voyageurs dont 521 Français : les intentions de voyage des Français pour l’étranger, malgré les incertitudes sanitaires et financières liées à la pandémie de Covid-19, incitent selon PATA « à l’optimisme ».
- Les intentions de voyage à l’étranger restent fortes : près de 8 Français sur 10 l’envisagent certainement ou probablement en 2021, dont près de 40% vers des destinations moyen ou long-courrier.
- 2/3 des intentionnistes ne sont pas encore tout à fait décidés sur le choix de leur destination : la compétition, pour le long-courrier notamment, reste très ouverte.
- 1 intentionniste sur 10 envisage l’Asie.
- Par ailleurs, 7% des voyageurs indiquent que leur pouvoir d’achat a été impacté négativement par la crise.
Analysant l’image des destinations de la zone Asie-Pacifique à travers une étude des conversations sociales sur le web, Olivier Henry-Biabaud considère que la zone « bénéficie d’un avantage concurrentiel en termes de réputation, un enjeu important dans un contexte où les consommateurs seront en recherche de confiance dans le choix de leur prochaine destination ». Sur la période février 2020-février 2021, la zone Asie a bénéficié en effet d’un « indice d’e-réputation » supérieur à celui de l’Europe et des USA, « avec une tonalité des conversations sociales positive et qui a favorablement rebondi ces derniers mois ».
©TCI-Research/PATA
Sur les six derniers mois, l’image des destinations de la zone Asie-Pacifique est globalement positive, avec des situations disparates, depuis les pays bénéficiant d’une e-réputation compétitive jusqu’aux pays dont la e-réputation a été plus exposée. Vietnam, Inde, Cambodge, Japon et Nouvelle-Zélande sont au mieux, tandis que les réputations « les plus exposées » concernent l’Australie, la Malaisie, Hong Kong, la Chine et Taïwan au plus bas.
L’importance des conversations liées à la Covid-19 a un impact fort sur l’attractivité des destinations telle qu’elle s’exprime sur le web social. Certaines destinations ont vu leur image saturée par des informations d’ordre sanitaire, alors que d’autres ont bénéficié d’une diversité de thématiques favorables « hors covid ».
Alors que certaines destinations de la zone ont déjà pu bénéficier d’un contexte volontariste d’accueil des touristes (Dubaï, Maldives), de nombreuses autres destinations préparent actuellement leur politique d’ouverture des frontières. Dans ce contexte, la PATA envisage donc « une reprise particulièrement forte de la zone ».
@Air Journal
Le toulousain a commenté :
19 février 2021 - 12 h 56 min
Moi perso des que possible : c est oui direct !
Direction l Est mais pour raison familiale et pas du tourisme!
1 an de separation ca fait long ….
J'en Peux Plus a commenté :
19 février 2021 - 14 h 57 min
Sondage totalement BIDON.
“Les intentions de voyage à l’étranger restent fortes : près de 8 Français sur 10 l’envisagent certainement ou probablement en 2021”. Si avant la pandémie 80% des Français voyageaient à l’étranger chaque année moi je suis le Pape.
Shôgun a commenté :
19 février 2021 - 17 h 29 min
Votre Sainteté devrait apprendre à interpréter correctement ce qu’elle lit.
Ouais a commenté :
19 février 2021 - 23 h 49 min
Drole. Faudrait-il encore que les pays de la zone acceptent les touristes, et sans quarantaine.
Willem a commenté :
19 février 2021 - 23 h 54 min
Surtout n’allez pas en Polynésie arnaque a tout les niveaux
pedro a commenté :
20 février 2021 - 6 h 27 min
je fais partie de ces français qui veulent aller en Asie ,d’ailleurs ma valise est prête et je crève d’envie d’aller en Asie centrale.
xian a commenté :
20 février 2021 - 8 h 53 min
Vietnam pour rejoindre ma conjointe,,hâte d’y revenir,,un an bientôt !!
CecildeMille a commenté :
20 février 2021 - 12 h 59 min
… sauf qu’avec nos 30 000 cas de contamination/jour, je doute que les pays d’Asie se bousculent pour nous accueillir dans les deux ans qui viennent. Pour rappel, les pays d’Asie songent à reconfiner ou à prendre des mesures plus sévères à 1000 ou 2000 contaminations/jour. Nous, à 30 000, on s’inquiète à peine et certains pas du tout.