China Airlines : une pub déprimante devenue virale

Une publicité de la compagnie aérienne China Airlines met en avant toutes les mauvaises choses que vous pouvez rapporter de vos voyages en avion, d’une prise de poids à un nouveau conjoint (si, si). Elle est devenue instantanément virale.

Paysages de rêves, diners gourmands, shopping, romance sur fonds de soleil couchant – les clichés de la publicité ne sont pas pour la compagnie taïwanaise. Basée à l’aéroport de Taipei-Taoyuan, China Airlines a mis en ligne une vidéo dans le cadre de sa campagne #WhatTravelBringsYou (ce que le voyage vous apporte) qui prend à rebours tous les codes : se pinçant la hanche, une femme déplore le poids pris lors d’une visite à Bangkok, tandis qu’un homme découvre que la statue achetée à Edimbourg est hantée – et qu’un passager jette à la poubelle le certificat de mariage récolté à Las Vegas. On y voit aussi une jambe cassée, des ampoules récoltées à Rome, une grossesse non prévue datant d’un passage sur la Gold Coast…

« Chaque fois que vous voyagez, vous rapportez toujours quelque chose », commente la compagnie aérienne, « mais vous ne le remarquez jamais. China Airlines vous invite à découvrir ce que le voyage vous apporte ». Et de conclure : « Vous ne savez jamais ce que le voyage apportera à votre vie. Allons voir ». Quelques moments de la vidéo sont toutefois positifs, avec un voyageur ayant gagné dans un casino à Macao, un couple fiancé en Italie ou une femme ravie de sa chirurgie esthétiques après un passage en Corée du Sud.

La publicité est devenue virale avec plus de 6 millions de vues depuis la mi-juin (60.000 pour la version en anglais). Le précédent record, à 5,5 millions de vue, remonte à l’été dernier avec une publicité commençant par une jeune femme recevant un seau d’eau… Au printemps, le président de China Airlines Ya-Mei Lo expliquait à la presse : « le meilleur moyen de détendre l’esprit et le corps est de prendre des vacances. Cela vous laissera aussi de bons souvenirs ». Le nouveau concept #WhatTravelBringsYou espère rappeler aux gens qu’ils doivent « toujours trouver le temps de se détendre, qu’ils soient occupés ou non. Ils peuvent même recevoir une surprise inattendue et rentrer chez eux avec des souvenirs spéciaux ».

©Airbus