La compagnie aérienne XL Airways a lancé une campagne de publicité 360° pour promouvoir ses destinations hivernales et sa future liaison entre Paris et Los Angeles, point d’orgue d’un partenariat global avec la sortie en DVD du film « Les Minions » mardi prochain. Le dispositif publicitaire de la compagnie française est visible depuis le 5 novembre 2015 à la télévision, en affichage, dans la presse et sur internet en France métropolitaine ainsi que dans les départements d’outre-mer. Seule compagnie aérienne européenne partenaire du film (la low cost VietJetAir l’a fait en juillet dernier), XL Airways « mise sur le capital sympathie des héros du studio français Illumination Mac Guff pour tirer son épingle du jeu et cultiver sa différence ». Elle voit donc « la vie en jaune » et s’associe à l’un des plus gros succès cinéma de 2015 via l’agence Marques & Films. Cette campagne-évènement est notamment visible en affichage à Paris et en Île-de-France, à Lille, Strasbourg, Lyon et Marseille, ainsi qu’en Guadeloupe, Martinique et à La Réunion. Un spot TV est quant à lui diffusé sur les chaînes de France Télévisions dans les départements d’outre-mer et sur le replay de Canal+ et M6. Les différents visuels mettent en avant les offres de la compagnie pour cet hiver : les Antilles à partir de 419 €, New York à partir de 469 €, Los Angeles (nouveauté 2016) à partir de 609 € et La Réunion à partir de 619 €1 . Les Minions embarqueront également à bord des avions de la compagnie avec la diffusion du film sur tous les vols long-courrier au départ de l’aéroport de Paris-CDG et le menu enfants sera doté d’une box cadeau personnalisée. La compagnie offrira par ailleurs un carnet de jeux aux couleurs des Minions à tous ses jeunes passagers, tandis que les plus grands pourront découvrir un numéro spécial du magazine de bord Altitude. L’espace de quelques mois, la signature de marque « l’avion plus malin » deviendra « l’avion plus Minions », portant le cobranding jusqu’au logo de la compagnie. « XL Airways et Les Minions partagent un ADN commun » explique Laurent Magnin, PDG de la compagnie. « Les valeurs positives telles que l’esprit d’équipe, l’audace, la ténacité et une forme d’impertinence font partie intégrante de notre identité, que ce partenariat nous permet de mettre en avant. C’est un message fort envoyé tant en interne qu’en externe : même en étant différent, en se serrant les coudes, on peut soulever des montagnes – ou en l’occurrence faire décoller des avions ». C’est la seconde fois que la marque s’associe à un film d’animation, après « Planes » des studios Disney en 2013. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=w1fDaJmiPX4[/embed]