La compagnie aérienne low cost Southwest Airlines va tester la retransmission de programmes télévisés en direct et en plein vol, proposant moyennant finances sept chaînes de sport et d’information. D’abord à l’essai sur cinq puis vingt avions d’ici la mi-juillet 2012, la retransmission en direct proposée par la spécialiste américaine du vol pas cher avec le système Row 44 comprend les chaînes NBC Sports, MLB.com (baseball), NFL Network (football américain), CNBC, MSNBC, Fox News et Fox Business News. Les passagers pourront acheter les programmes et les regarder sur leur équipement portable personnel, en plus de l’accès à internet par le wifi. Pendant la période de test, Southwest Airlines va évaluer les prix acceptables  par les voyageurs, entre 3 et 8 dollars initialement – et bien sûr vérifier que la retransmission par wifi est acceptable techniquement, le signal TV jouissant d’une bande passante séparée de celle dédiée à internet. Si tout se passe bien, la télévision en directe devrait être accessible sur tous les Boeing 737-700 et -800 de Southwest Airlines déjà équipés du wifi, soit environ 250 appareils sur plus de 700 aujourd’hui, 70% de la flotte devant être ainsi équipée d’ici la mi-2013. Selon Row 44, la télévision en direct est « hautement désirée » par les voyageurs, et a été intégrée dans le système dès sa conception.