Jet Airways, compagnie aérienne indienne, a lancé un nouveau service innovant qui permet de réserver en ligne son repas préféré à bord, végétarien ou non. Il a été mis en place pour répondre à la concurrence des compagnies à bas coûts. Lors de l’achat de leurs billets et seulement sur certains vols à bas prix qu’opère Jet Airways, les passagers pourront choisir entre une sélection de repas végétariens ou non. Ces repas ne sont pas gratuits et ne pourront être achetés que lors de la réservation du billet de 331 jours à 8 heures avant le vol. Ce nouveau service qui permet au passager de choisir son repas préféré ne sera accessible uniquement sur certaines routes domestiques. Il a été conçu spécifiquement pour concurrencer le marché des compagnies aériennes low cost avec des billets sans repas à prix réduit. Ce service est accessible  sur des routes aériennes depuis Bombay, New Delhi, Chennai (anciennement Madras), Bangalore, Hyderâbâd, Ahmedabad et Calcutta. Jet Airways est une compagnie leader sur les routes domestiques indiennes avec 26,9 % du trafic passagers au troisième trimestre 2010, suivi par Kingfisher Airlines à presque 20 %. Avec une flotte de presque 100 appareils, elle a même battu son record de transport de passagers en mai dernier en raison d’une dure grève du personnel d’Air India, avec plus de 2 millions de passagers transportés, soit un trafic en hausse de 17 % en incluant les liaisons internationales.