La compagnie aérienne low cost WOW Air a pris le contrôle de sa concurrente Iceland Express, dont elle reprend dès aujourd’hui l’intégralité des opérations. Après une petite semaine de discussions, la toute jeune compagnie dédiée au vol pas cher (elle a inauguré son premier vol commercial en juin 2012) a pris le contrôle de sa rivale âgée de dix ans le 23 octobre 2012. Il ne « s’agit pas d’une fusion mais d’une prise de contrôle du réseau, de la marque et de la clientèle d'Iceland Express », précise le communiqué de WOW Air, tout en soulignant que les passagers ayant déjà réservé des vols sur Iceland Express « ne devraient subir aucune perturbation, WOW Air veillera à ce que toutes les obligations prises à leur égard soient honorées ». WOW Air entend bien profiter « des connaissances et de l’expertise » accumulées par son ancienne rivale, une partie des employés d’Iceland Express devant se voir proposer des postes dans la société unifiée, qui volera bien sûr sous les couleurs de WOW Air et « continuera à mettre en avant le service de divertissement embarqué, l’espace pour les jambes, et les prix les plus bas depuis te vers l’Islande ». De quoi créer une « low cost très puissante », à même de mieux concurrencer la compagnie nationale Icelandair mais aussi les concurrentes étrangères comme easyJet, Transavia, Norwegian Air Shuttle ou Germanwings qui ont fait leur entrée sur l’aéroport de Reykjavik. Selon le PDG de Wow Air Skúli Mogensen, la low cost va immédiatement augmenter ses fréquences vers Londres et Copenhague, mais aussi proposer de plus fortes capacités et de nouvelles destinations à l’été 2013. Elle doit en outre lancer des vols vers Salzbourg pendant la saison de ski, ainsi que des liaisons vers Varsovie et Kaunas autour de Noël. A partir du printemps prochain, WOW air opèrera quatre Airbus A320 de 180 places, et proposera jusqu'à 400 000 billets sièges ente l'Islande et 15 destinations européennes : Paris,  Lyon, Amsterdam, Barcelone, Milan, Zurich, Stuttgart, Düsseldorf, Berlin, Alicante et Francfort (plus Londres, Copenhague, Kaunas et Varsovie donc). Pas de certitude en revanche sur le projet de vols vers Boston lancé par Iceland Express.